Les experts s'accordent à dire que les dépenses massives consacrées à la « Hasbara » ne suffiront guère à enrayer la chute libre de la réputation d'Israël.
1er mai 2026
(Crédit photo : Shutterstock)Le mois dernier, les législateurs israéliens ont approuvé une forte augmentation du budget de la diplomatie publique pour 2026, allouant environ 730 millions de dollars à l'appareil de communication mondial, également connu sous le nom de « Hasbara », selon un article du Jerusalem Post paru le 29 avril.
Les sondages indiquent un effondrement croissant du soutien international, car le génocide perpétré par Israël à Gaza et l'agression continue envers ses pays voisins ont fait chuter la réputation de Tel-Aviv sur la scène mondiale.
Ce financement représente plus de quatre fois l'allocation de l'année précédente et s'inscrit dans le cadre d'une initiative plus large menée par le ministre israélien des Affaires étrangères, Gideon Saar, qui a qualifié cet effort d'impératif stratégique, affirmant qu'il devrait être traité « comme un investissement dans des avions à réaction, des bombes et des intercepteurs de missiles » et le qualifiant de « question existentielle ».
La campagne comprend une vaste action de sensibilisation numérique et un engagement politique visant à modifier les perceptions et à influencer les discours sur Israël.
Environ 50 millions de dollars sont investis dans la publicité sur les réseaux sociaux, et près de 40 millions de dollars servent à financer le transport de délégations étrangères, notamment des politiciens, des membres du clergé et des influenceurs, dans le cadre de cette campagne de sensibilisation.
Les autorités insistent sur le fait que cette stratégie améliore la perception à l'étranger. Le consul général d'Israël à Los Angeles, Israel Bachar, affirme ainsi : « Tous ceux qui reviennent du pays comprennent mieux et sont plus solidaires. Mais il faut envoyer beaucoup de monde. »
Cependant, les données des sondages cités dans les rapports montrent un net effondrement de l'opinion publique à l'égard d'Israël, notamment aux États-Unis.
Une enquête du Pew Research Center a révélé que 60 % des personnes interrogées aux États-Unis ont désormais une opinion défavorable d'Israël, ce déclin touchant tous les groupes politiques, religieux et démographiques.
Les analystes et les chercheurs rejettent catégoriquement ces dépenses, arguant qu'elles ne peuvent compenser l'impact des actions d'Israël sur le terrain.
Le spécialiste de la communication Nicholas Cull a déclaré : « Notre conclusion a été : c'est la politique, imbécile », faisant référence à la politique de génocide et d'apartheid d'Israël, et à sa conduite militaire plus générale, considérée comme un pilier central de son programme expansionniste.
« Oui, la diplomatie publique peut être très efficace, et il existe des stratégies qui peuvent apporter une aide marginale. Mais elles ne concerneront qu'un faible pourcentage de la population, car l'essentiel de la perception des sujets qui préoccupent les gens est façonné par les politiques elles-mêmes, et non par la manière dont on les présente. »
« Le problème, c’est que les gens ne font plus confiance à l’État », a déclaré Ilan Manor, un autre expert cité dans le rapport, prévenant que l’augmentation des financements pourrait certes étendre la portée de l’action, mais ne rétablirait pas la confiance.
Cette offensive est renforcée par ce que les responsables israéliens décrivent comme un « Huitième Front » parallèle – un soi-disant « Dôme de fer numérique » qui combine des campagnes de signalement de masse, un ciblage piloté par l'IA et des réseaux d'influenceurs coordonnés pour supprimer les contenus dissidents et inonder les plateformes de récits approuvés par l'État en temps réel.
Israël avait investi des millions dans des campagnes d'influence numérique coordonnées, notamment un contrat de 6 millions de dollars pour façonner les résultats de l'IA , des messages ciblés sur la génération Z et des achats publicitaires à grande échelle, dans le but de contrôler les discours en ligne et de contrer le déclin du soutien public aux États-Unis.
L'organe de propagande du pays avait auparavant déployé un vaste réseau d'au moins des centaines de faux comptes sur les réseaux sociaux et de sites d'information fabriqués de toutes pièces pour diffuser des allégations non vérifiées liant l'UNRWA à l'opération « inondation d'Al-Aqsa » du Hamas du 7 octobre, dans le but de saper sa mission humanitaire en Palestine.
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